La aparición de Sydney Sweeney en un anuncio de la plataforma de apuestas Novig provocó una ola de críticas entre reconocidas deportistas, quienes consideran que la campaña utiliza la sexualización femenina para promocionar las apuestas deportivas.
El comercial, difundido desde el viernes, tiene una duración de 58 segundos y muestra a la actriz estadounidense de 25 años desnuda mientras posa con diferentes elementos relacionados con disciplinas deportivas. La campaña busca presentar las apuestas como una actividad centrada exclusivamente en el deporte.
Sin embargo, la propuesta publicitaria generó una respuesta negativa entre varias atletas. Ariarne Titmus, una de las principales voces críticas, manifestó su “furia” y aseguró que el anuncio afecta la imagen de las mujeres que han dedicado su vida al deporte.
La campeona olímpica australiana sostuvo que la sexualización y la explotación comercial del cuerpo femenino continúan presentes en el ámbito deportivo, pese a los esfuerzos de las deportistas por conseguir mayor reconocimiento.
La triatleta francesa Mathilde Tily también cuestionó la campaña. En redes sociales calificó el anuncio de “repugnante” y recordó que las mujeres deportistas todavía enfrentan dificultades para alcanzar igualdad en reconocimiento, premios y oportunidades.
Por su parte, Brianna Throssell respondió mediante un video en el que aparece entrenando y compitiendo en distintas piscinas, acompañado de un mensaje dirigido a Sweeney sobre cómo se ven realmente las mujeres en el deporte.
La velocista estadounidense Gabby Thomas y la británica Amy Hunt también amplificaron las críticas. Hunt, quien compitió recientemente en Budapest, reiteró públicamente el mensaje de Throssell.
La controversia ha convertido el anuncio de Novig en un nuevo punto de discusión sobre la representación femenina, la publicidad y la manera en que las marcas utilizan la imagen de las mujeres para promocionar productos relacionados con el deporte.
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